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原标题 | 韩妆，收割不动中国女孩了

(资料图)

文 | 林美汕

编辑 | 唐也钦

每天早晚间的护肤，是筱晨每天雷打不动的仪式感。然而，当她正在把SK-II、雅诗兰黛等护肤品涂抹在皮肤上，角落里的悦诗风吟已经堆了一层厚厚的灰。

“以前上学的时候经常跟风买韩国护肤品，比如绿茶水乳、火山泥面膜，但许多产品又黏腻又厚重，香精味道很重，用起来不舒服，而且也没有什么效果。”筱晨这样说。

不光筱晨一个人，许多学生时代非常喜欢购买韩国化妆品的年轻人，现在正在抛弃韩妆。

在社交媒体上，可以看到许多类似的声音——“一点用也没，有效成分也没”“骗小女生的钱，不值得”。

然而，当平价韩国化妆品正在被年轻人抛弃，雪花秀、Whoo后等贵价品牌似乎在抖音卖得还行。

为什么会出现这样的现象？韩国化妆品真的不行了吗？

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韩妆在中国“褪色”

不知从什么时候起，年轻人对韩式妆容的评价从赞美变为吐槽——“脸油得能炒两盘菜” “蚊子来了都得劈叉”。

而普通人对于韩妆走下坡路最直观的体验，或许是在逛商场时发现，几乎看不到任何韩妆品牌的线下门店。

而不管你是否有记忆，就在最近十年，韩妆也曾风靡街头巷尾。巅峰时期，伊蒂之屋曾在中国大陆开出58家门店，悦诗风吟更是以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市，最多发展出800多家线下门店。

2014年8月8日，伊蒂之屋全球1号旗舰店在上海南京东路开业，品牌代言人韩国组合SHINee派出两位成员来到现场剪彩。

这一天，白宁（化名）提前7个小时就挤进店门口的粉丝队伍中，尽管见到偶像只有10分钟不到，她还是很满意：“值了，真人赞的没话说，粉丝也是激情到爆棚！！”