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□蒋璟璟

又见疯狂抢购！这一次是泡面。日前，深圳某大型商超开业，限量售卖一款名为“泡面桶”的商品。这款泡面桶造型夸张，高达45厘米，售价168元，每人限购2桶，随即引发疯抢。在二手平台上，该泡面桶甚至被炒至1999元一桶，仍有不少消费者表示想要。因泡面桶设计新颖，已在社交媒介迅速风靡，成为“网红产品”，也有不少网友晒出了泡面桶的“开箱视频”。（中新社）

枯燥的城市生活谱系内，任何的新奇，都会触发围观。而在社交媒介的推波助澜下，这种围观，又会进一步形成效仿与集聚，乃至成为风靡一时的浪潮。所谓网红商品，很多时候恰是肇始于此。一个爆点，与同质化、大面积的复刻，彼此激荡，共同形塑了某种压倒性的、爆发性的消费景观。此番，“网红巨型桶”的火爆，一样不外乎这套逻辑。

巨型泡面桶，其夸张的构型，完美契合了现代消费社会求新求异的心理偏好。诚如亲历者所言，“无法抗拒网红产品啊！工作人员说泡面桶是该店独家，但是随时可能断货，今天没抢到，明天再来碰碰运气。”新奇特，加之“仅此一处，别无二家”，于是乎，这本不算理由的理由，成了最大的购买理由。在这一语境下，泡面不再只是食品，而成为一种玩具、道具，乃至是某种趣味的图腾、阶层的符号。

泡面是用来吃的，而夸张的巨型泡面桶，显然超越了这原始的功能定位。从排队苦等、竞相采购，到踉跄搬运、合照留影，直至开箱视频、总结陈词，从某种意义上说，这同样是一个“自娱”的过程。这种非理智、非必须，超越常规消费范式的购物行为中，很多人所感受到的是某种超越于“俗事”的放空。用无厘头来消解“无聊”，以一点点的任性、疯狂来对抗现实的一板一眼。在平平无奇庸常生活的映照下，那些奇怪的、离谱的商品，越发被赋予某种特别的引力。

无聊的生活，一眼望穿。而今，就连那些打破无聊的路径，都是如此整齐划一。把那些常见的商品，加以形变、杂糅、跳转、异化，就能引来好一片追捧与惊叹。那份就如“发现新大陆”一般的兴奋感，廉价而稍纵即逝。一家商超开业，专门推出“限定款产品”来暖场造势，果然消费者很吃这套。那些自以为有个性、有调性的群体，自一开始就被算计得明明白白。说到底，在一个荒芜的消费社会内，人们的思考与行为方式，还是太可预期、太易诱导了。